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最新消息| 杜蕾斯的文案,余秀華的詩和避孕套市場的未來 | 2022-08-02 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.163.com/dy/article/H986E6F30542RI7Z.html" 創意之火在市場營銷界，小杜（杜蕾斯被業界稱為小杜）的文案一直被廣泛稱贊。原本是一個羞澀，不能拿到桌面上談論的產品，在小杜的努力下，大家可以在茶余飯后津津樂道，心中充滿無限美好。今天我拿小杜的詩和余秀華的詩來談談避孕套市場未來的增長點。01小杜是營銷界的頂尖高手，文案是營銷的一種手段，是“術”，但小杜是把術當作戰略來使用。并且產生了戰略的效果，戰略的關鍵詞是重復，每次重復都能增加品牌資產。很多品牌的消費者會期待新品發布會，比如很多果粉、米粉和華粉卻非常期待手機的新品發布會，每次新產品都是巨量資金在研發投入的成果。小杜投入創意就會讓粉絲期待文案。小杜的智慧在于其他品牌把產品戰略作為核心戰略的時候，他卻把文案戰略作為公司的核心戰略，產品的每一個技術突破都是巨量資金的投入。而文案的創新卻不用，可能就是某個高手靈光乍現的結果。小杜的文案是戰略，其他品牌的文案是戰術，為什麼呢？小杜的文案不是一次活動為單元的，而是三年五年甚至十年百年為單位的，每年春秋冬，每年的節日節氣，寫什麼文案已經是確定的，其他品牌是一個文案一次討論，而小杜是一次討論定終生。這就是戰略與戰術的區別，戰略定了，后面一切重復卻是為了戰略目標的實現。詩是人類情感的達，只要人類還有情感存在、小杜還在每年每個季節、每個節日寫詩。這個品牌就會屹立不倒。我們看看小杜在每個節日的文案世界氣象日（2020年）和你的相遇，是一場云中的交匯世界氣象日2.程序員日（2020年）此時萬事俱備，杜杜護航程序員日3.JAVA編程語言發布25周年（2020年）我們用特別的語言，互道通關密語JAVA編程語言發布25周年4.冬至（2020年）在匆忙的城市里，也能欣賞日出日落冬至5.全民健身日（2021年）制造一些汗水全民健身日6.七夕（2021年）棲息一整夜七夕7.人類月球日（2021年）好奇不如行動人類月球日8.電影情人節高潮前的情節，需要步步推進電影情人節我們再看看小杜春夏秋冬的詩集春日詩集《暫停》光灑在暖流，花開在枝上，春光正好。我把我種在你的身體里，然后躲在時間的褶皺里。《浸泡》南方的陽臺，是個殘酷的地方，過年沒吃完的魚干還在曬，至少要花一個小時才能泡開。正午我從那里路過，想起身體某一處的柔軟，是遇見你這樣的陽光，才硬朗了起來。《象限游戲》地鐵指示標寫：站穩扶好。今晚，我也打算這樣提醒你。2.夏日詩集《晚間9點30分》白天隱藏在入夜的燈，風躺進熟睡人的呼吸，蘆葦是地底的云，你推窗望過來，瞳孔是距我最近的星。《二手重逢》六月，咽喉的谷物主動釀成酒，語言被鳥叼走，夢退化成趔趄，我就住在貓尾上，任你的手抻平。《畢生宏愿》代替那名醫生，為你做一場全面體檢。還有在你的基因里，植入一場愛我的突變。3.秋日詩集《口紅游戲》用吻，在你苦苦練就的腹肌上，下一盤棋。《年輕時候的秋天》我們在原野，是唯一的樹，假裝嫁接。《人類研習課》夜晚來臨，一群麻雀，站在窗前，認真記筆記：人類情侶的顯性特征是——屋子很大，但是他們要貼在一起。啾~4.冬日詩集《靠近》你的耳畔有微小生靈，我派呼吸前去探索。《壁爐》冬日的戀人，心里都生一團火。擁抱隔著胸膛，溫度正好。《冬泳》在浴缸，模仿魚，你一下鉤，我就上岸。如果小杜重復了50年，重復了100年，甚至500年，在每個節日里都有一個文案，一首詩，我們每到節日就會迫不及待閱讀他的詩，這是戰略家才能做到的事。02余秀華余秀華是當今最火的女詩人，她的詩和她的故事不斷沖向熱搜，究其原因，余秀華的詩和小杜的詩都恰好滿足了讀者的需求。小杜的文案滿足了男性在向女性表達需求時無從開口，一不小心就被當成沒文化、流氓的尷尬，小杜含蓄地美美地傳達了心聲，解決男女無法談性的問題。而余秀華本身是女性，身體殘疾，患有腦癱，走路不方便，生活在農村，受到歧視打罵，但她依然對愛情渴望，并把熱烈的情感表現在詩里，直接大膽，她給了中國廣大女性同胞力量，帶給了他們希望。事業上，女人在社會上遭遇諸多不平等；生活上、工作上、家庭中，種種壓抑，找不到出路，尤其在情感上，余秀華的詩表達她們想說未曾說出口的話。余秀華也顛覆了許多人的三觀，老頭因為有錢有名有權，找一個20多歲的姑娘結婚很正常。如果一個50多歲的女人，找一個年輕小伙就不正常。余秀華找了一個90后帥小伙，還公開承認自己好色等言行，讓她成為受壓抑的平凡女性的偶像。我們看看余秀華的詩《我養的狗，叫小巫》節選他喝醉了酒，他說在北京有一個女人比我好看。沒有活路的時候，他們就去跳舞他喜歡跳舞的女人喜歡看她們的屁股搖來搖去他說，她們會叫床，聲音好聽。不像我一聲不吭還總是蒙著臉我一聲不吭地吃飯喊“小巫，小巫”把一些肉塊丟給它它搖著尾巴，快樂地叫著。《讓我們去后山大干一場》節選來，封我為蕩婦吧，不然對不起這春風浩蕩里的遇見我的野鴿子，你銜來桃花銜來杏花銜來炮彈我備了酒備了背叛背了不死不歸的決心能讓我在你身上找死嗎？你的身體還如此干凈沒有一口水晶棺材我們有共同的情人：虛無，流逝，午夜里的紅狐貍我們雌雄同體，你有時候用女人的身體摩擦我我偶爾用男人的狂妄摁倒你這樣的游戲只限于你我之間，不太好玩。走吧，我們去后山大干一場，把一個春天的花朵都羞掉。余秀華的詩爭議很大，包括網上很火的那首《穿越大半個中國去睡你》，從詩歌藝術的層面，我認為她詩歌的藝術成就很高，她把心中的憤怒、渴望和思想通過毫無遮攔的語言表達出來，直擊人們的心靈。但我主要是從營銷的維度來分析她的詩為什麼受歡迎?小杜的粉絲是以男生為主，他在為男人發聲。余秀華的粉些是以女性尤其是普通的女性為主，她在為女同胞發聲，表達了她們的訴求。他們共同的話題是愛情，背后的商業邏輯是滿足消費者的心理需求和情感訴求。03余秀華的詩走火，代表的是“她力量”的崛起，也代表在成人用品市場上“女性經濟”崛起。由于文化的原因，女人是含蓄為美，是被動的，尤其是在性的探索和滿足上，但未來避孕套產品營銷的主體是女性。如果不能在產品、渠道、價格和推廣上更好滿足她的需求，一定會失去一個大市場。中國一定會迎來“她經濟”的時代，現有的避孕套品牌肯定滿足不了她的需求，避孕套市場一定會產生新的滿足女性需要的品牌。品牌就是經營與粉絲的關系 關鍵字標籤：顆粒保險套 Service UnavailableThe server is temporarily unable to service your request due to maintenance downtime or capacity problems. Please try again later. Additionally, a 503 Service Unavailable error was encountered while trying to use an ErrorDocument to handle the request. | |